On vous parle souvent d’identité visuelle dans le graphisme, mais savez vous vraiment ce que c’est?

Une identité visuelle est, par définition, la représentation graphique reflétant l’activité et les valeurs de votre structure (entreprise, association …

L’association de ces éléments graphiques  (logo, symbole, textes, couleurs, mises en forme … ) permettra aux consommateurs d’identifier et reconnaître une entreprise, un produit ou une marque facilement

Soignez votre identité visuelle !

Tout d’abord, comme son nom l’indique, une identité visuelle doit permettre aux consommateurs d’identifier facilement votre entreprise.

J’ai souvent entendu des personnes me dire : « Ça ne sert à rien. Si les gens connaissent mon nom, ils n’ont pas besoin de voir des images pour se rappeler de moi. »

C’est FAUX. Une simple association de couleur, une simple typographie ou une simple forme rappel beaucoup plus facilement une marque que le nom en lui même.

Tout comme il est vrai qu’une identité visuelle se doit d’être simple et efficace. Je vous déconseille fortement de basé votre identité visuelle sur une forme trop complexe ou une typographie très graphique qui rendrait la lecture difficile.

Par exemple : Vous êtes en voiture et passez devant un panneau publicitaire ou une enseigne. Même si celui-ci est éloignée et que vous n’arrivez pas à lire ce qui est écrit, vous reconnaitrez « la marque » grâce à son identité visuelle. Un grand panneau 4 x 3m reprenant le logo Nike ou l’enseigne de Mc donald’s sont reconnaissables de très loin sans avoir besoin de lire quoi que ce soit.

Pour illustrer un peu mes propos, nous allons prendre pour exemple des grandes marques très connues :

 : Lorsque vous voyez cette pomme, vous pensez immédiatement à Apple. Malgré, l’évolution de la marque, la marque à toujours garder la pomme au centre de son identité visuelle.

Cette grande marque de soda a fait de son écriture et de son packaging la base de son identité visuelle. Lorsque vous voyez une bouteille en verre de Coca-Cola (la fameuse qui est l’emblème de la marque) vous n’avez pas besoin de lire le nom de la marque pour la reconnaître. La seule forme de la bouteille, la couleur de l’étiquette ou la forme de la police d’écriture suffisent amplement pour l’identifier. N’est ce pas?

Cette marque à certes jouer sur la typographie spéciale mais principalement sur le jeu de couleur. La première lettre en noir et les suivantes en rouge suffisent amplement pour identifier au premier coup d’oeil la marque de pâte à tartiner au chocolat. Pour preuve, certains marchands ambulants se servent de ce jeu de couleur pour attirer les passants.

Regardez la prochaine fois que vous irez sur une foire ou un marché de Noël, sur les panonceaux tarifaires de certains stands de gaufres ou crêpes vous pourrez remarquer que le mot « Chocolat » est écrit avec la première lettre en noir, les suivantes en rouge avec une typo semblable à celle de la marque. Cette subtilité attire l’oeil, fait d’office penser à Nutella sans même réfléchir alors qu’il ne s’agit que de chocolat. Une campagne est d’ailleurs en cours pour personnaliser vos étiquettes ;). J’ai fait la mienne spécialement pour illustrer cet article.

Quelque soit votre coeur d’activité et votre clientèle cible, l’identité visuelle sera l’élément fondamental de l’ensemble de votre communication visuelle, et ce, quel que soit le support choisi (affiches, flyers, cartes de visite, communication évènementielle …).

Il est donc extrêmement important qu’elle soit réfléchie et cohérente avec l’image que vous souhaitez véhiculer.

Cette identité servira à véhiculer l’image de l’entreprise sur TOUS les supports de communication aussi bien Print que Web afin de facilité la reconnaissance de votre société…

Nous restons disponible pour vous assister dans la création de votre identité visuelle.

ayofranc

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